Som ett exempel på en mycket konstig marknadslogik har Booli blivit kontaktade av Svensk Fastighetsförmedling. Med en uppmaning att Booli ska sluta länka till Svensk Fastighetsförmedlings bostadsannonser i sin toppbar. En länk som leder till en sida där mäklarens egen information om objektet exponeras inbäddat på Boolis webbplats booli.se.

Svensk Fastighetsförmedling hävdar att Booli med detta gör varumärkesintrång och hotar enligt en bloggpost hos Booli med eventuella böter och fängelse.

Hela situationen känns absurd. Booli.se är en sökmotor för bostäder. Som fungerar ungefär som Hemnet där man enkelt kan söka bostäder till salu på hela marknaden. Den exponering som alla mäklare och säljare av objekt får är helt gratis för dessa och en väg att driva trafik till den egna webbplatsen. Och framförallt ett sätt att få många fler spekulanter på objekten.

För många människor som söker bostad är den här typen av sökplatser den enda kanalen man använder för att scanna marknaden. Vilket ska ställas mot att spekulanten tvingas besöka varje enskild mäklare för att skaffa sig en överblick t ex över ett visst område.

Att använda bostadssökmotorer har självklart länge varit vedertaget för bostadssökare. Bovision och Hemnet ledde utvecklingen och Booli har på senare år blivit en ny intressant aktör.

Det finns alltså flera fördelar för Svensk Fastighetsförmedling att aktörer som Booli existerar:

- Det innebär en gratis medieexponering för Svensk Fastighetsförmedling (skulle vara intressant att analysera medievärdet på detta).

- Booli och andra aktörer skapar tveklöst fler spekulanter på de objekt Svensk Fastighetsförmedling har till försäljning.

- Booli skapar också trafik till Svensk Fastighetsförmedlings kommunikation. Även om besökaren stannar inom Boolis webbplats och läser informationen genom en ”iframe” är det ändå en kommunikationsyta mot individen där Svensk Fastighetsförmedling kan styra innehållet och den bild läsaren får av dem och deras objekt.

Att hota Booli med rättsliga åtgärder för varumärkesintrång är ju en totalt omvänd marknadslogik. Istället för att tacka och ta emot och stötta en webbplats som booli.se vill Svensk Fastighetsförmedling istället stoppa att Booli lyfter upp deras objekt på ett så bra sätt som möjligt (på en yta där Svensk Fastighetsförmedling själva kan påverka innehållet).

En fråga som Booli ställer på sin blogg är hur Svensk Fastighetsförmedling ställer sig till Hemnet och deras exponering av varumärken. Och om det faktum att Svensk Fastighetsförmedling faktiskt äger 25% av Hemnet kan ha betydelse för hela den här frågan.

Hur det än är med den saken kan en sådant här agerande inte leda till något annat än badwill för Svensk Fastighetsförmedlings varumärke. Även om de inte förstår det mervärde som Booli ger dem kunde de ju åtminstone ha undvikit att ta strid och på det sättet göra bort sig totalt.

Update:
Social Business gör en intressant redogörelse för den effekt den här händelsen har i sociala medier.

Diskussionen var igång redan i våras då de olika parterna faktiskt diskuterade området öppet på Twitter. Christian Rudolf redovisade konversationen och TDH skrev sina synpunkter i samband med det.

Anna Malmsten har skrivit en post där hon tittar på frågan ur PR-synvinkel. Och där hon reflekterar över vad Svensk Fastighetsförmedling borde göra nu.